小红书也将加入直播带货。
昨天,小红书在创作者开放日宣布了一系列重大更新,推出创作者中心、品牌合作平台、好单品推荐平台、互动直播平台,其中内测电商直播提到了广播。
小红书社区负责人柯南表示,小红书需要在明年实现两个目标,“让10万创作者超过1万粉丝”和“1万创作者月收入过万”。
小红书释放的积极信号“刺激”了在场的所有MCN机构和创作者。
为了实现这两个目标,小红书正式发布了哪些重大信息?平台未来的发展方向是什么?和小红书官方和一些小红书博主聊了聊,给大家提点意见。
小红书6大爆款
1. 上线创作者中心,上线便签投递工具“ Fries”
小红书创作账号负责人Jess提到,他们一直很关心创作者的各种困惑,比如如何找到内容的方向,如何看到笔记的相关数据。
在此基础上,小红书的“创作中心”进行了内部测试,包括数据模块、工具模块和服务模块。
用户可以观察自己笔记的阅读、交互等数据,也可以查看笔记的相对数据曝光,包括相对于其他笔记的曝光或者相对于用户之前发布的笔记的曝光。视频创作者可以准确地看到粉丝关闭视频以优化其内容的位置。
工具模块是为了方便创作者和粉丝之间的交流。比如评论管理、私信快速回复等。服务模块主要是小红书推出的创作者助手。用户可以第一时间看到官方活动,更有24小时专属客服提供服务。
据悉,创作者中心将于2020年1月正式上线,首批开放门槛粉丝为5000人,或近六个月拥有10篇原创笔记阅读量超过2000的创作者,并且有一定的原创能力。
此外,小红书推出了笔记投递工具“ Fries”,帮助创作者完成内容的冷启动。用户可以使用该功能选择促销组,最低投资100元,最快1小时即可完成发货。此功能将于 12 月开始内测。
2.针对不同阶段的创作者,推出线上公开课“创作者学院”
据了解,小红书官方会不定期举办线下分享会,邀请部分优秀的内容创作者分享经验和感悟,帮助更多用户优化内容。
明年3月,小红书将推出线上公开课“创作者学院”,为不同阶段的创作者提供不同的课程,比如小红书如何在成长阶段快速获得粉丝小红书直播,如何在成长阶段成熟起来。创作者如何更好地发挥个人价值的成熟阶段。
3.升级品牌合作平台,MCN机构和独立创作者可完成订单
Jess介绍,品牌合作平台将于12月开始内测,目前支持品牌直投和代理投资。
品牌可以在线下单,也可以与创作者再次确认交易和支付链接。据了解,已有1万多个品牌入驻品牌合作平台。
5 月,小红书要求品牌合作伙伴在接单前与一家 MCN 代理商签订正式的内容合作协议。现在 MCN 代理商中的创作者和独立创作者都可以完成订单。
4.进入电商直播,粉丝可以实时购买商品
小红书将于近期开启互动直播平台内测,为创作者提供与粉丝实时互动的渠道。
据了解,小红书直播将采用直播+笔记、在线播放、红包播放,同时支持电商直播。界面会有电商直播、直播货架、直播商品页面。
此外,好物推荐平台支持创作者在笔记中添加产品卡片。粉丝可以通过卡片下单,创作者可以参与销售收入。
5.推出MCN机构管理后台,推出“超级大土豆”月流量套餐
小红书将在MCN机构管理后台上线,可与其主账号联动,及时查看账号数据波动,包括内容数据、粉丝增长、实时回复等。
在此基础上,小红书将推出“超级大土豆”包月流量套餐。 MCN 机构可以使用此工具为人才输入成本。
6.启动“新星计划”,计划用10亿特流量打造10个超级账号
小红书将用10亿流量做10个顶级账号。
小红书社区生态负责人美奈子表示,小红书过去与很多综艺、网剧有过合作,推出“新星计划”就是为了将这些机会释放给更多的创作者。
小众内容也有春天,不用担心新账号冷启动?
“没想到一下子放出这么多大招!”一位MCN组织的工作人员表示,他有点糊涂。
活动结束前,众多小红书博主纷纷发帖,##话题登上小红书热搜,浏览量达2万。
今天,小红书社区生态运营负责人纪典分享了小红书内容创作的三大趋势:Vlog笔记量激增,学习健身打卡成为年轻人分享热点,以及大量小众受众的出现。该领域的创造者。
平台趋势的公布为许多创作者提供了一些关于其内容方向的指导。一位手工艺和摄影博主在笔记中写道,“我们不必随波逐流,小众爱好也有春天,我们不忘初心。”
吉典在演讲中分享了一个案例。小红书博主“辉煌之歌”的粉丝数只有283人,但点赞和评论的比例却非常高。根据小红书官方数据,盲盒、滑板、冲浪等小众品类的笔记数量在半年内至少增长了5倍。
小红书此次推出的各种工具中,“薯条”备受关注。该功能与微博粉丝头条和今日头条有一定的相似之处,可以帮助创作者关注笔记。
有些创作者觉得小号有希望,不用担心冷启动。
不过,小红书社区负责人柯南在接受采访时表示,薯条可能更适合一些从爱好转为专业的创作者。他们需要能够获得稳定流量的工具,而不是“你花了多少钱?”钱能买到多少流量”,但是根据算法逻辑推荐给一些人,官方会对流量池做一些宏观调控。
小红书内测电商直播小红书直播,打造从种植到除草的闭环?
本次创作者开放日,小红书进军电商直播赛道无疑是最吸睛的一招。
其实早在今年6月,小红书就在试验内测的直播功能,并指导部分高手参与体验。据了解,早期内测是为了博主和粉丝通过直播互动和分享日常生活。
这一次,小红书将主打电商直播。据介绍,小红书有笔记+直播两路种草,支持连线、红包等玩法。
对于电子商务交付,实时流媒体是标准而不是可选的。拼多多也开始孵化直播业务。昨晚,一大一小包妈妈和宝宝的麻麻试水拼多多首场直播,15分钟就有2万人收看。
一直在“种草”的小红书,似乎也到了直播“拔草”的时候了。对此,有同事表示,小红书此举或将迎来一波红利潮。相比图文视频,直播间的互动感更强,更容易触发即时消费行为。
但一些创作者表达了担忧。一位此前参与直播内测的美妆博主表示,“不知道会不会有大量道教主播分一杯羹,而且我不是李佳琦也不是薇娅。能否适应平台的变化还是个未知数。”再说一次,这对于小红书平台来说还是个未知数。
小红书社区负责人柯南认为,目前直播内测仍是定向邀请部分账号。必须是小红书平台现有的创作者才能做直播。也欢迎其他平台的创作者前来。小红书,不过开直播是有门槛的。但最终的直播入口在哪里,要等正式上线后才能确定。
目前,小红书希望通过内部测试来验证一些假设,避免走弯路。
她说,对于电商直播,他们更关心两个方面:一是要验证小红书是否适合直播,哪些创作者适合直播,是否适合带货商品或互动;从平台商城的商家开始内测。
过去,小红书承载了更多的“种草”环节。此次加入电商直播功能后,可直接形成变现闭环。对于平台上的创作者来说,既是机遇也是挑战。
ps。小红书直播你会拔草吗?
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