“拔草”测评在粉丝流行“种草笔记”引共鸣

“冒着得罪大牌金主父亲的风险，我要投诉。”

在最新的视频中，抖音美妆师安楠（化名）也开始了她的“拔草”推送。虽然安楠的10万粉丝跟其他大V相比不算多，但“拔草”的评价却在粉丝中越来越响亮。

“‘夸大宣传’是一种普遍现象，”安楠9月29日告诉红星首都局。

“拔草”，相对于之前流行的“种草”经济。 “种草”是指把自己感兴趣或喜欢的东西推荐给别人（与“安利”同义），而“拔草”则相反，指的是你不想向别人推荐的东西。

曾几何时，《个人测试效果》等评价备受年轻人推崇，亲身经历后写下的“种植笔记”引起了他人的共鸣和认可。

但红星资本局注意到，随着植草真假笔记铺天盖地的铺天盖地，与“种草”背道​​而驰的“拉草”经济已成为一种新的网红生意。

“没有经验，所有广告”

“放音”音符在“放音”音符后升高

难以区分的“草注”困扰着不想浪费钱的年轻人。

据艾媒咨询，68.0%的用户会接受“种草”，70.7%的用户会根据实际情况购买“种草”产品， 26.2% 的用户几乎会购买它。 “种草”的巨大需求也催生了很多虚假的“种草”笔记，“没有经验，都是广告”，大量用户表示。

拥有9年美妆行业从业经验的安楠，从2019年开始成为抖音美妆达人。平日里，她的主要内容是对美妆产品的评价。她隔着屏幕告诉粉丝哪些美容产品好哪些不好，为粉丝“避雷”。

“‘夸大宣传’是一种普遍现象，”安楠告诉红星首都局。

例如，在某一段时间内，大量美妆博主宣传某品牌的网红乳液好用。安楠亲自评估，发现并非如此。 “用了两瓶之后，发现并没有达到很多主播说的效果，绝对不可能，太夸张了。”在安楠看来，很多大V带货宣传的问题，并不是产品本身的质量问题。很差，但夸大了产品的效果。

“冒着得罪大牌爸爸的风险，我想投诉。”安楠指着视频中的一个知名品牌小红书商家，不建议任何人购买。在视频下方的评论区，不少网友看完后纷纷表示“拔草”。

其实，像安楠这样的“拔草”大V已经开始大量涌现，因其强烈的个人风格和敢于说真话的评价模式，引起了网友们的关注。而“拔草”成为“种草”之后的新流量业务。

随着经济的发展，各大平台纷纷推出“拔草视频”

小红书培育“种草”产业链

“拔草”内容也很乱

据红星资本局介绍，不同于微博、抖音等多KOL（Key ）的平台，小红书发布内容主要以业余爱好者（一般指100-9999之间的粉丝）为主发布内容，称为“现实生活分享社区”，“业余”发布的内容也称为“业余笔记”。因为拥有大量用户，早在今年3月就深陷“植草打假风波”。

据多家媒体报道，小红书因“种草”被曝打造代写产业链后，平台内容审核被整改。如有违禁词，将不予收录或违规处理。

但目前，小红书的广告还是屡禁不止。红星资本局用关键词“小红书代笔”在知乎、百度等多个平台搜索，发现小红书招代笔和发帖的招聘帖还有很多，连出版商都说小红书写的95%将包括注释。

红星资本局打电话给一家叫“伯乐网络传媒”的公司，对方表示可以编写、分发、运营小红书的笔记。该公司相关负责人透露，关于小红书代言人的招聘小红书商家，“目前有写稿的需求”，内容主要针对各大品牌，“主要是家电和护肤品，品牌居多。” "

当被问及代笔有什么要求时，对方表示要看客户的需求。 “每个项目都不一样。”据伯乐网络传媒官网介绍，公司业务除小红书营销外，还有广告推广、微博营销、微信营销等，目前拥有200名专业撰稿人，与5000家公司合作。

如今，很多中小品牌都将小红书作为品牌推广的突破口，这也成为了小红书助长非法代写的产业链的一部分。

另外，虚假“种草”的“拔草”内容乱象丛生。

有网友爆料称，很多“拔草”的博主并没有自己尝试产品，而是抄袭、编辑别人的内容来吸引流量。此外，还有博主“拔草”，看似“拔草”，其实是先“拔草”再“种草”等套路宣传模式。

《牧草笔记》100-1200元/篇分批出版

有代笔机构说不缺人

根据红星资本局的说法，小红书“业余笔记本”的发布分为代理、代理、原图三种。

红星资本局在网上流传的一本小红书样本价格发现，业余爱好者分为100粉丝（100-999粉丝）、1000粉丝（超过1000粉丝）、优质素人（5000 或更多）。业余写手又细分为几种合作形式：直接图文（客户提供图文）、原创图文（赠品）、图文（供应商拍照）、不报原创图文。价格从100元/条到1200元/条不等。

一款小红书业余笔记本网上推广费用

据相关人士透露，小红书业余笔记基本都是按一篇文章来引用的，几十到一两百元左右，包括写作、拍照、出版等。”无论是业余爱好者还是专家，价格基本是根据粉丝数来的，账号垂直度、品类、点赞率等因素也会影响价格波动。”

部分运营合伙人向红星资本局透露，一般情况下，业余笔记不进行单机合作，基本上会有一定的量，比如发表100、200篇文章。

“确定一定金额后，合作伙伴也可以给出套餐价格，在原价基础上打折。”其实，要找到代发的客户并不难。上述运营伙伴透露，“其实我们不缺人。”

另外，在知乎的代发招聘帖上，一个招聘帖往往会有大量小红书用户的回复和注册，表达了代发的意愿。红星资本局注意到，关于代发笔记，一位小红书用户认为代发可以得到一定的报酬，优质的内容或许能为账号带来流量。

但是，当商家在个人账户上发布“草注”时，《广告法》如何认定这种行为？对此，红星资本局咨询了相关专家。

“业余评测是一种使用后的经验分享，是你愿意分享的好产品。商家请外行写使用评价时，首先，外行实际使用过，也觉得产品不错，分享心得，相当于外行是商家产品的“体验官”或懂APP的研究员、深圳思奇盛公司CEO吴代奇在接受红星资本局采访时表示。

另一方面，业余爱好者并没有亲自使用产品，只是因为商家收取的费用而采用商家的描述，并在自己的个人平台上进行推广。吴岱奇说，“这相当于虚假广告，可以参考《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规，消费者遭受实际损失后，可以向商家提出索赔。 。”

红星新闻记者余瑶实习记者沉梦云

编辑邓凌耀

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