“冒着得罪大牌金主父亲的风险,我要投诉。”
在最新的视频中,抖音美妆师安楠(化名)也开始了她的“拔草”推送。虽然安楠的10万粉丝跟其他大V相比不算多,但“拔草”的评价却在粉丝中越来越响亮。
“‘夸大宣传’是一种普遍现象,”安楠9月29日告诉红星首都局。
“拔草”,相对于之前流行的“种草”经济。 “种草”是指把自己感兴趣或喜欢的东西推荐给别人(与“安利”同义),而“拔草”则相反,指的是你不想向别人推荐的东西。
曾几何时,《个人测试效果》等评价备受年轻人推崇,亲身经历后写下的“种植笔记”引起了他人的共鸣和认可。
但红星资本局注意到,随着植草真假笔记铺天盖地的铺天盖地,与“种草”背道而驰的“拉草”经济已成为一种新的网红生意。
“没有经验,所有广告”
“放音”音符在“放音”音符后升高
难以区分的“草注”困扰着不想浪费钱的年轻人。
据艾媒咨询,68.0%的用户会接受“种草”,70.7%的用户会根据实际情况购买“种草”产品, 26.2% 的用户几乎会购买它。 “种草”的巨大需求也催生了很多虚假的“种草”笔记,“没有经验,都是广告”,大量用户表示。
拥有9年美妆行业从业经验的安楠,从2019年开始成为抖音美妆达人。平日里,她的主要内容是对美妆产品的评价。她隔着屏幕告诉粉丝哪些美容产品好哪些不好,为粉丝“避雷”。
“‘夸大宣传’是一种普遍现象,”安楠告诉红星首都局。
例如,在某一段时间内,大量美妆博主宣传某品牌的网红乳液好用。安楠亲自评估,发现并非如此。 “用了两瓶之后,发现并没有达到很多主播说的效果,绝对不可能,太夸张了。”在安楠看来,很多大V带货宣传的问题,并不是产品本身的质量问题。很差,但夸大了产品的效果。
“冒着得罪大牌爸爸的风险,我想投诉。”安楠指着视频中的一个知名品牌小红书商家,不建议任何人购买。在视频下方的评论区,不少网友看完后纷纷表示“拔草”。
其实,像安楠这样的“拔草”大V已经开始大量涌现,因其强烈的个人风格和敢于说真话的评价模式,引起了网友们的关注。而“拔草”成为“种草”之后的新流量业务。
随着经济的发展,各大平台纷纷推出“拔草视频”
小红书培育“种草”产业链
“拔草”内容也很乱
据红星资本局介绍,不同于微博、抖音等多KOL(Key )的平台,小红书发布内容主要以业余爱好者(一般指100-9999之间的粉丝)为主发布内容,称为“现实生活分享社区”,“业余”发布的内容也称为“业余笔记”。因为拥有大量用户,早在今年3月就深陷“植草打假风波”。
据多家媒体报道,小红书因“种草”被曝打造代写产业链后,平台内容审核被整改。如有违禁词,将不予收录或违规处理。
但目前,小红书的广告还是屡禁不止。红星资本局用关键词“小红书代笔”在知乎、百度等多个平台搜索,发现小红书招代笔和发帖的招聘帖还有很多,连出版商都说小红书写的95%将包括注释。
红星资本局打电话给一家叫“伯乐网络传媒”的公司,对方表示可以编写、分发、运营小红书的笔记。该公司相关负责人透露,关于小红书代言人的招聘小红书商家,“目前有写稿的需求”,内容主要针对各大品牌,“主要是家电和护肤品,品牌居多。” "
当被问及代笔有什么要求时,对方表示要看客户的需求。 “每个项目都不一样。”据伯乐网络传媒官网介绍,公司业务除小红书营销外,还有广告推广、微博营销、微信营销等,目前拥有200名专业撰稿人,与5000家公司合作。
如今,很多中小品牌都将小红书作为品牌推广的突破口,这也成为了小红书助长非法代写的产业链的一部分。
另外,虚假“种草”的“拔草”内容乱象丛生。
有网友爆料称,很多“拔草”的博主并没有自己尝试产品,而是抄袭、编辑别人的内容来吸引流量。此外,还有博主“拔草”,看似“拔草”,其实是先“拔草”再“种草”等套路宣传模式。
《牧草笔记》100-1200元/篇分批出版
有代笔机构说不缺人
根据红星资本局的说法,小红书“业余笔记本”的发布分为代理、代理、原图三种。
红星资本局在网上流传的一本小红书样本价格发现,业余爱好者分为100粉丝(100-999粉丝)、1000粉丝(超过1000粉丝)、优质素人(5000 或更多)。业余写手又细分为几种合作形式:直接图文(客户提供图文)、原创图文(赠品)、图文(供应商拍照)、不报原创图文。价格从100元/条到1200元/条不等。
一款小红书业余笔记本网上推广费用
据相关人士透露,小红书业余笔记基本都是按一篇文章来引用的,几十到一两百元左右,包括写作、拍照、出版等。”无论是业余爱好者还是专家,价格基本是根据粉丝数来的,账号垂直度、品类、点赞率等因素也会影响价格波动。”
部分运营合伙人向红星资本局透露,一般情况下,业余笔记不进行单机合作,基本上会有一定的量,比如发表100、200篇文章。
“确定一定金额后,合作伙伴也可以给出套餐价格,在原价基础上打折。”其实,要找到代发的客户并不难。上述运营伙伴透露,“其实我们不缺人。”
另外,在知乎的代发招聘帖上,一个招聘帖往往会有大量小红书用户的回复和注册,表达了代发的意愿。红星资本局注意到,关于代发笔记,一位小红书用户认为代发可以得到一定的报酬,优质的内容或许能为账号带来流量。
但是,当商家在个人账户上发布“草注”时,《广告法》如何认定这种行为?对此,红星资本局咨询了相关专家。
“业余评测是一种使用后的经验分享,是你愿意分享的好产品。商家请外行写使用评价时,首先,外行实际使用过,也觉得产品不错,分享心得,相当于外行是商家产品的“体验官”或懂APP的研究员、深圳思奇盛公司CEO吴代奇在接受红星资本局采访时表示。
另一方面,业余爱好者并没有亲自使用产品,只是因为商家收取的费用而采用商家的描述,并在自己的个人平台上进行推广。吴岱奇说,“这相当于虚假广告,可以参考《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规,消费者遭受实际损失后,可以向商家提出索赔。 。”
红星新闻记者余瑶实习记者沉梦云
编辑邓凌耀
(下载红星新闻,有报道材料有奖!)
![](/wenzhang/picture/k-c-img3.png)
![](/wenzhang/picture/k-c-img4.png)
![](/wenzhang/picture/k-c-img7.png)
站内部分内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容。请联系我们,一经核实立即删除。并对发布账号进行永久封禁处理.
本文网址:/show-14-311.html
复制